Краткое описание принципов работы поисковых систем. - www.promobiz.ru/search_engine_principles.shtml
Каков алгоритм работы поисковых систем? Что сделать, чтобы поисковая система показывала Ваш сайт в числе первых? Эти вопросы задает себе каждый веб-мастер, желающий оптимизировать сайт для достижения наивысшего поискового рейтинга.
Прежде всего, необходимо сказать, что целью создания сайта является достижение не просто большого числа посещений, а успех в бизнесе.
Большое число посещений нужно только для того, чтобы увеличить число потенциальных клиентов а, следовательно, и число продаж, а высокий поисковый рейтинг и хорошо оптимизированные страницы - для того, чтобы посетитель мог легко найти нужную информацию.
Поисковые системы находят сотни соответствующих запросу страниц («релевантных» страниц - см. «Глоссарий по поисковой оптимизации»), но отображают их на экране группами по 10-20. В первую очередь отображаются наиболее подходящие, по мнению системы, страницы.
Задача состоит в том, чтобы ваши страницы стояли в первых рядах результатов поиска по ключевым словам, имеющим отношение к вашей странице.
Если Ваш сайт попадет в этот список не в начале, а под номером, например, 250, то вероятность того, что его посетит пользователь крайне низка.
На рейтинг сайта влияют следующие факторы: наполнение сайта и алгоритм работы поисковой системы, а также рейтинг других сайтов.
Представим себе сначала цель поисковой системы, затем цель пользователя, и наконец вид и содержание вашего сайта:
По статистике 90% и более пользователей сети используют поисковые системы и каталоги при поиске информации в Интернет. Для корпоративных сайтов - доля посетителей, пришедших на сайт по ссылке, предоставленной поисковой системой составляет до 75%. Следовательно, поисковая оптимизация - это весьма важный ресурс общего успеха компаний!
Подсчитав предполагаемую пользу от оптимизации сайта, многие решают немедленно провести ее. При этом важно знать, какие именно методы повышения рейтинга нужно применить, чтобы достичь результата, и какие методы являются нарушением правил пользования поисковыми системами.
Количество поисковых систем растет и алгоритмы их работы постоянно меняются. Разработчики поисковых систем экспериментируют и находят новые пути ответа на вопрос «какая страница больше соответствует ключевому слову». (Ярким примером этого является появление и блестящий успех Google с его алгоритмом PageRank.). По эти и другим причинам представляется совершенно невозможной оптимизация страниц, основанная на знании «секретов» поисковых машин, не говоря уже о достижении долговременного успеха от подобных действий.
Однако сверхзадачей поисковых систем является нахождение ответа на вопрос как «найти страницу, которая больше других дает информации по запросу пользователя, дает эту информацию удобнее, точнее и наиболее авторитетна», то есть целью является приближение к тому выбору «лучшей страницы», который сделал бы эксперт в данной области.
К счастью, в этом вопросе содержится и ответ!
Итак, сделав страницу на очень высоком с точки зрения профессионала в данной области уровне, Вы получите хорошую стартовую точку для дальнейшей оптимизации.
Как мы уже сказали, невозможно знать все тонкости алгоритмов всех поисковых машин, но основы определения ими релевантности страниц известны.
В самом общем случае эта величина является суммой следующих величин: релевантности текста документа запросу и релевантности текста ссылок с других документов на данный документ умноженной на показатель авторитетности страницы.
Разумеется, в реальности этот алгоритм намного сложнее, он включает в себя множество весьма интересных элементов, весовых коэффициентов, и даже применение искусственного интеллекта.
Поисковая система, определяя релевантность страницы или документа запросу, действует в два этапа - вначале создается база данных (или индекс поисковой системы), считывается ваш документ, и затем определяются ключевые слова и тематика документа и далее поисковая система решает, несколько документ соответствует каждому найденному ключевому слову. Кроме того, необходимо упомянуть, что поисковая система работает как с отдельными страницами, так и с сайтом в целом, и рейтинг отдельной страницы зависит от того, насколько хорош сайт в целом.
Поисковые системы, для того чтобы определить релевантность страницы, читают их, находя по ссылкам. В этом их поведение аналогично поведению человека, просматривающего сайт. И точно так же как человек, решающий насколько соответствует просматриваемая страница тому, что он ищет, поисковая система определяет поисковый рейтинг по ключевым словам.
Как уже было сказано, релевантность документа запросу складывается из двух составляющих - релевантности текста самой страницы и ее популярности. Рассмотрим подробнее эти факторы.
Поисковая система, прочитав Вашу страницу, ищет в ней ключевые слова и определяет, какие слова имеют больший вес.
Наилучшие результаты получаются в том случае, если подразумеваемые разработчиками сайта ключевые слова совпадают с ключевыми словами, найденными поисковой системой.
Итак, как определяется, какие слова являются ключевыми и их вес?
Поисковая система определяет, какие слова чаще других встречаются на странице. Анализ грамматической структуры текста позволяет поисковой системе отсеять простое повторение ключевых слов и другие нечестные приемы. С большой долей вероятности наиболее частые слова и будут признаны ключевыми.
Иными словами, насколько важно это слово. Смотрите «термины и понятия поисковой оптимизации». На вес ключевого слова очень сильно влияет их количество - чем их больше, тем меньше относительный «вес» каждого их них.
Место расположения ключевых слов имеет большое значение. Поисковые системы ожидают появления ключевых слов в определенных местах страницы. Прежде всего - это различные заголовки. Так, ключевое слово в титуле страницы, который показывается браузером в заголовке его окна, имеет самый большой вес. Если запрос пользователя совпадает с титулом страницы, очень велика вероятность того, что поисковая система покажет эту страницу выше, чем другие. Далее - ключевые слова в заголовках <H1>…<H6>, выделенные тегом <Strong> или <B>, тексте ссылок, тексте параграфа, в атрибутах ALT тега <Img>, а также имеет значение имя домена в URL документа.
Чем ближе к началу страницы место, где найдено ключевое слово, т.е. к заглавию - тем «вес» больше.
Например в ссылках, заголовках, в тексте и атрибутах ALT изображений.
Как близко друг к другу находятся ключевые слова на странице, особенно в тех случаях, когда строка поиска - осмысленная фраза, или какое-то устойчивое словосочетание.
Некоторые поисковые системы принимают во внимание синонимы ключевых слов.
Некоторые поисковые системы (Google, Yandex и другие), принимают в расчет популярность сайта в Интернет. То есть наличие авторитетных ссылок на данный сайт с других сайтов. Авторитет ссылающихся страниц будет тем выше, чем более их тематика соответствует тематике Вашего сайта, принимается во внимание также сам текст ссылок.
Этот способ неявным образом привлекает интеллект разработчиков других сайтов, т.е. факт наличия ссылки на ваш сайт делает его популярнее и повышает рейтинг.
Пследнее поколение поисковых систем пользуется механизмом искусственного интеллекта для определения основной темы документа и всего сайта. Использовать этот путь, и повысить позиции своего сайта можно, создав его таким образом, чтобы все страницы сайта относились к его главной теме.