Источник: Збірник тез доповідей призначено для викладачів, аспірантів та студентів всіх ВНЗ, у тому числі, економічного, гуманітарного, технічного профілів, широких кіл громадськості «Маркетинг-Дайджест», Том ІІ, Донецьк, 2010.
Основну мету діяльності будь-якого підприємства складає максимізація прибутку і пошук шляхів його збільшення. Прибуток підприємства залежить від виробничої, постачальницької, маркетингової діяльності підприємства. Зростання прибутку створює фінансову базу для економічного розвитку підприємства. У зв'язку з цим, головним завданням підприємства є отримання максимального розміру прибутку для забезпечення подальшого розширення і розвитку підприємства.
Важливим аспектом збільшення прибутку підприємства є раціональне і детальне планування його формування, розподілу та використання, що забезпечує ефективну роботу підприємства і максимізацію прибутків. В процесі розробки планів по прибутку важливо врахувати усі чинники його збільшення.
Найважливішими чинниками зростання прибутку є зростання обсягу виробництва і реалізації продукції, розробка та впровадження інновацій, зниження собівартості, поліпшення якості продукції, застосування провідних маркетингових інструментів для реалізації нової продукції на ринку.
Існують різні підходи до класифікації чинників, що впливають на величину прибутку. Для цілей аналізу фінансових результатів діяльності підприємства доцільно виділяти зовнішні і внутрішні чинники.
До зовнішніх чинників відносять:
• ринково-кон'юнктурні (диверсифікація діяльності підприємства, підвищення конкурентоспроможності продукції і т.п.);
• господарсько-правові і адміністративні чинники (оподаткування, правові акти, положення, державне регулювання тарифів і цін).
Внутрішніми чинниками є:
– матеріально-технічні (використання прогресивних та економічних предметів праці, продуктивного технологічного устаткування, проведення модернізації і реконструкції матеріально-технічної бази виробництва);
– організаційно-управлінські (освоєння нової, інноваційної продукції, розробка стратегії і тактики діяльності та розвитку підприємства і т .п.);
– економічні (фінансове планування, пошук внутрішніх резервів зростання прибутку, економічне стимулювання виробництва, податкове планування);
– соціальні (підвищення кваліфікації працівників, покращення умов праці, організація оздоровлення і відпочинку робітників, тощо.) [1, c.164]
Проаналізувавши всі чинники зростання прибутку насамперед слід виділяти як основний чинник – створення конкурентоздатної інноваційної продукції та розробку успішної маркетингової діяльності. Мистецтво менеджера з маркетингу полягає в тому, щоб прибуток компанії підвищувався як за рахунок збільшення обсягу продажів одного товару, так і появи нових модифікацій і моделей того ж самого продукту.
Інновації в наш час не тільки модне слово в бізнесі, але і насущна необхідність. І це не перебільшення. Ринок змінюється так швидко, що часто розклад сил можна прогнозувати тільки на дуже короткий строк. Тому, стояти на одному місці не тільки безрозсудно, але й ще невигідно.
Інноваційний маркетинг – це концепція маркетингу, згідно якої організація повинна безперервно удосконалювати продукцію і методи маркетингу. Його особливість, яка відрізняє його від маркетингу, що просто «змінюється» – новий продукт невідомий споживачеві і не задовольняє ніяких його потреб, тому його треба розробляти, вдосконалювати та просувати на ринок з використанням провідних інноваційних інструментів маркетингу. [2, c.73]
Найбільш важливими видами інноваційного маркетингу є стратегічна і оперативна його складові. Основна мета стратегічного інноваційного маркетингу полягає в розробці стратегії проникнення нововведення на ринок. Тому в основу стратегічних маркетингових досліджень закладається аналіз кон'юнктури ринку з наступною розробкою сегментів ринку, організацією і формуванням попиту, моделюванням поведінки споживача.
На етапі оперативного маркетингу розробляються конкретні форми реалізації вибраної інноваційної стратегії. Оперативний маркетинг націлений на максимізацію прибутку і обсягу продажів, підтримку репутації фірми, розширення частки ринку. [3, с. 115]
Обґрунтоване і коректне застосування передових методів маркетингу дозволяє формувати і виробляти інноваційні, конкурентоздатні, ринково адекватні товари, що забезпечують отримання відповідного високого прибутку.
Прибуток, як головний результат підприємницької діяльності, забезпечує потреби підприємства, його розвиток та розширення. Тому важливо визначити чинники, які впливають на зростання прибутку. На його величину впливає сукупність багатьох чинників, основним з яких на сьогодні виступає інноваційний маркетинг за рахунок передових та раціональних методів впровадження інноваційної продукції на ринок.
Викладена точка зору на вплив інноваційного маркетингу на зростання прибутку підприємства дозволить більш раціонально і обґрунтовано проводити політику управління прибутком підприємства, що в свою чергу призведе до ефективної діяльності підприємства. У подальших дослідженнях необхідно детальніше розглянути питання напрямків та тенденцій впровадження концепцій інноваційного маркетингу в діяльність промислових підприємств.