Значимость фотографии в жизни человека
Фотография (от греческих фото – свет, граф – рисую, пишу) – рисование светом, светопись – была открыта не сразу и не одним человеком. В это изобретение вложен труд ученых многих поколений разных стран мира.
Люди давно стремились найти способ получения изображений, который не требовал бы долгого и утомительного труда художника [1].
Однако, если в древности фотография была лишь инструментом для запечатления себя в момент времени, то в современном мире фотография выполняет куда больше функций.
В современном мире фотография выступает одним из вариантов огромного числа восприятий повседневной жизни, в этом феномене отображаются социально значимые реальности. Интерес к фотографии – это как раз интерес к повседневной жизни обыкновенного человека, интерес к коммуникативным особенностям фотографии, к ее социальной природе [2].
Обладание определенными характеристиками и преимуществами перед другими видами информации делают фотографию уникальным способом связи людей. У каждого в семейном архиве хранятся альбомы с фотографиями. Они рассказывают, какими были люди в отдаленные временные промежутки, показывают визуально генетическую наследственность, сближают потомков с дальними родственниками. При этом размещенные фотографии в рамках на обозримых поверхностях в помещении приводят к воображаемому присутствию
человека в комнате. В нашу эпоху нет произведения искусства, которое созерцали бы так внимательно, как свою собственную фотографию, фотографии ближайших родственников и друзей, возлюбленной
, – писал в 1907 году немецкий историк искусства, директор гамбургского музея Кунстхалле и преподаватель искусства в Гамбурге Альфред Лихтварк.
Коммуникация сквозь время удобнее в форме фотографии, чем текстовая передача сообщения, поскольку взгляд на фотоснимок занимает гораздо меньше времени, чем прочитывание текстового сообщения и осмысление полученной информации. Язык фотографии универсален для всех категорий населения в сравнении с разнообразием функциональных стилей, например, русского языка, что способствует доступности понимания нарратива фотографии. Логика фотографии не является ни словесной, ни синтаксической, и это обстоятельство делает письменную культуру совершенно беспомощной перед лицом фотографии
– говорит Маршалл Маклюэн. Историческая значимость фотографии определяется возможностью эффекта присутствия
. В наше время, по большей части благодаря именно фотографиям, люди, не пережившие войну, начинают понимать, что она из себя представляет
.
В PR-технологиях играет важную роль такой эффект
. Законы логики предписывают, что любая аргументация как логико-коммуникативная процедура состоит из трех элементов: тезиса, аргументов и демонстрации связи тезиса и аргументов, принимаемых за истину. Таким образом, фотография выступает в качестве демонстратора обладания товаром, пользования услугой. Доктор социологических наук, профессор Т.И. Черняева замечает: Никто не станет сомневаться в объективности фотоаппарата или камеры
. Привлекательные образы и модели поведения на рекламных щитах, бигбордах, баннерах принимаются за истину в связи с существующим архетипом: фотография – объективна [3].
На сегодняшний день профессиональный фотограф, помимо стандартных услуг фотографа, предлагает такую услугу, как рекламная фотосъемка. С точки зрения психологии определение рекламы звучит так (согласно определению, данному Ричардом Харрисом, американским психологом): Реклама – это способ коммуникации, который предназначается для убеждения. И эффект от её воздействия может оказывать влияние на ваше поведение. Вы приобретаете товар, который увидели в рекламе и вместе с тем вы получаете определённую установку – вам начинает нравиться рекламируемая продукция, или на вас будет оказано когнитивное воздействие – вы увидите свойства данного товара
Роль фотографии в рекламе переоценить невозможно. Рекламная фотография, рекламный плакат вошли в область искусства. Они имеют с одной стороны прикладные функции, но с другой должны следовать законам эстетики, в противном случае их эмоциональное воздействие на зрителя – потребителя будет крайне мало. Слияние всех деталей при рекламной фотосъёмке в органичное целое даёт неповторимый рекламный образ, призванный не оставить равнодушным зрителя [4].
Для меня фотография больше чем хобби. Уже пару лет я профессионально занимаюсь фотографией и большое место занимает именно рекламная съемка.
Одной из моих любимых фотосессий является реклама для магазина украшений
К сожалению мои работы пока не публикуют в журналах или на бигбордах, но я уверенна, что у меня всё еще впереди и я активно иду к этой цели.
Список использованной литературы
1. История фотографии: Как все начиналось.
2. Социальная природа фотографии.