Источник: Материалы Международной научно-практической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых "Маркетинг в третьем тысячелетии", 15-16 мая 2009г, Донецк
Соответствие законам маркетинга в третьем тысячелетии – это переход на новый уровень сложности в игре – скорость изменений увеличивается, соответственно, меняются инструменты борьбы – возникают новые, модифицируются уже известные. Тенденции маркетинга, брендинга, рекламы сегодня – это поиск инновационных, эффективных инструментов – активно развивается направление WEB – маркетинга, вирусного, партизанского маркетинга. Однако, даже эти инструменты активно развиваясь, становятся неотъемлемым атрибутом рекламных кампаний многих брендов.
Поэтому, отдельное внимание в этой статье хотелось бы уделить приемам, которые, на сегодняшний день, являются оригинальными по своей идее, еще не получили максимально массового использования производителями и являются эффективными в своем применении. Таким приемом можно считать отдельный вид нейминга, который предполагает создание иностранного имени для украинских или российских брендов на нашем рынке, что впоследствии оформляется и дополняется остальными атрибутами бренда – шрифт, слоган, общий стиль оформления и т.д., при этом, отдельное внимание уделяется общей стратегии позиционирования бренда, психологическому восприятию. Такое построение стратегии отдельных торговых марок позволяет не только выгодно дифференцироваться на рынке, но и устанавливать очень привлекательный для производителя уровень наценки.
И если для многих, уже давно состоявшихся брендов, он является некой «стоимостью бренда» или «платой за имидж», то для новых торговых марок, созданных с использованием приема «иностранного нейминга», данный уровень наценки – неотъемлемая часть политики ценообразования и высокий бонус в вышеупомянутой игре. Примеров «иностранного нейминга» в индустрии моды в Украине достаточно много, чего нельзя сказать о представителях пищевой промышленности в нашей стране. «Маричка», «Киев-Конти», «Верес», «Чумак» - торговые марки активно создающие имитацию принадлежности к исконно украинским маркам, веками, создающими и хранящими свои рецепты. Данное распределение имен брендов среди украинских производителей разных направлений промышленности – география и стереотипное мышление потребителей – лучшая обувь – Италия, лучшие продукты питания – аграрная Украина, лучшее вино – Франция и т.д.
Здесь же, можно заметить, что различный уровень использования нейминга для различных групп товаров может быть также во многом обусловлен ориентацией на различные сегменты рынка. Примерно похожее стереотипное мышление используют владельцы частных торговых марок в розничных сетях. На сегодняшний день в каналах распределения товара от производителя к потребителю они играют все большее значение.
Так, например, «Амстор», «Велика Кїшеня» обзаводяться собственными торговыми марками, реализуемыми только через собственные бизнес-единицы. И тогда «Если самые свежие продукты в «АМСТОРЕ» то и отдельные товары такой частной торговой марки будут считаться предпочтительнее относительно конкурентов, реализуемых через все торговые сети. Тогда как «Велика Кїшеня» и ее «Хит продукт», соответственно, самые конкурентоспособные по признаку ценовой категории.
Таким образом, третье тысячелетие в маркетинге – это изобретение новых инструментов, тонко играющих на уровне человеческого подсознания и восприятия.