Факультет: Економіки
Спеціальність: Управління інноваційною діяльністю
Питання управління інноваціями загалом та питання маркетингу інновацій на підприємствах зокрема досить змістовно висвітлені у зарубіжній та вітчизняній науковій літературі. Теоретичні проблеми взаємозалежності розвитку ринкової економіки і інновацій досліджувалися такими вченими, як А.І.Анчишкін, Л.Л.Антонюк, С.Боррас, І.М.Буднікевич, С.В.Валдайцев, С.Ю.Глазьєв, Г.А.Краюхин, Б.Лундвалл, Б.Санто, Б.Твісс, Н.А.Фролова, І.М.Школа, Й.Шумпетер, М.Хучек. Значний внесок у розробку теорії інновацій, їхнього впливу на вироблення маркетингової стратегії внесли І.Ансофф, В.П.Баранчеєв, Д.І.Баркан, О.А.Виноградов, Н.П.Гончарова, С.Д.Ильенкова, С.М.Ілляшенко, Ю.В.Каракай, В.Я.Кардаш, Ф.Котлер, Н.В.Куденко, К.С.Курочкин, Ж.Ламбен, Н.Н.Молчанов, А.Ф.Павленко, Є.Г.Панченко, А.І.Панжар, П.Г.Перерва, Є.В.Редзюк, Е.О.Уткін та інші вчені.
На сучасний момент ще не достатньо глибоко розроблена теоретична і методична база системи управління маркетингом інноваційної діяльності підприємств в умовах динамічної зміни зовнішнього оточення, що пов’язано з певним суб'єктивізмом визначення поняття нововведення, змісту інноваційної діяльності як об'єкта підприємництва, формування організаційно-економічних механізмів управління маркетингом інновацій на підприємствах, а також постановки та вирішення завдань формування їх інноваційно-маркетингової політики.
Розробка теоретичних засад, моделей і механізмів управління інноваційною діяльністю підприємств в сучасних умовах, а також обґрунтування організаційно-економічних основ реалізації концепції інноваційного розвитку потребує розробки маркетингових стратегій підприємств щодо створення та реалізації інноваційних проектів для ефективного управління інноваційним процесом на підприємствах.
Нерозв'язаність багатьох зазначених та інших теоретичних і методичних проблемних питань маркетингу інновацій на підприємствах України зумовили вибір теми.
Метою магістерської роботи є подальший розвиток теоретичних основ та розробка методичних рекомендацій щодо формування системи маркетингу інновацій на підприємстві.
Для досягнення поставленої мети визначено та розв’язано наступні наукові та прикладні завдання:
- досліджено різноманітні концепції щодо визначення понять «інновація», «маркетинг», «система» та обґрунтовано необхідність системного підходу до впровадження маркетингу інновацій на підприємстві;
- визначено параметри і стадії інноваційного процесу та їх ідентичність процесам маркетингової діяльності;
- розроблено комплексну модель системи маркетингового забезпечення інноваційного процесу і напрямків її застосування в практичній діяльності підприємств;
- наведено характеристику основних елементів системи маркетингу нововведень та надано рекомендації щодо належного їх застосування;
- обґрунтовано необхідність системного підходу до маркетингових досліджень цільових ринків та формування ціни на новий товар при розробці інноваційних проектів;
- сформульовано концепцію системи маркетингу інноваційного проекту конкретного підприємства для виходу на регіональний ринок;
- розроблено модель системи маркетингу комерціалізації нововведення.
Об'єктом дослідження є процес формування та удосконалення системи маркетингу інновацій на підприємстві.
Предметом дослідження є основні принципи і методи формування та впровадження системи маркетингу нововведень на підприємствах.
У роботі використано сукупність загальнонаукових і спеціальних методів, що застосовуються у пізнанні соціально-економічних процесів і явищ, а саме: наукового узагальнення, порівняння, системного аналізу – для уточнення сутності понять інновації, маркетингу інновацій; а також при розгляді методологічних засад розробки інноваційних стратегій та підготовки інноваційних проектів підприємств для їх комерціалізації; загальнонаукової абстракції, індукції та дедукції, аналізу і синтезу – при розробці пропозицій щодо застосування процедур маркетингу в оцінці комерційного потенціалу інновацій підприємств; вертикального, горизонтального, графічного, табличного аналізу – при розробці концепції системи маркетингу інноваційного проекту для його комерціалізації на ринках України.
Інформаційну базу дослідження склали наукові праці зарубіжних і українських економістів, присвячені маркетингу підприємств, аналізу маркетингової діяльності, стратегічному менеджменту і плануванню, інноваційному менеджменту, маркетингу інноваційних процесів. У роботі використано аналітичні та інформаційні матеріали, опубліковані в українській та зарубіжній періодиці; матеріали, надані комп'ютерною мережею Internet.
У вступі розкрито актуальність теми, сутність, стан наукової проблеми, окреслено мету, завдання, визначено об’єкт, предмет і методи дослідження.
У розділі 1 «Загальнотеоретичні основи формування системи маркетингу інновацій на підприємстві» подано огляд наукових праць вітчизняних і зарубіжних вчених щодо економічної сутності маркетингу інновацій, уточнено поняття термінів «інновація», «маркетинг інновацій» та «система», встановлено сутність і зміст інноваційного процесу як об’єкту маркетингу. Розглянуто особливості та основні принципи формування системи маркетингу інновацій на підприємстві.
У ході дослідження виявлено, що для ефективного здійснення кожного етапу інноваційного циклу та інноваційного процесу в цілому потрібна ефективна система маркетингу.
Аналіз наукових концепцій розуміння сутності нововведень та їх принципів дав можливість визначити роль і місце маркетингу в інноваційних процесах, а також відокремити такі функції організації взаємодії виконавців при практичній реалізації наукової ідеї на основі маркетингового забезпечення, як: усні пояснення, що є найкращими засобами поширення повного розуміння нововведень серед споживачів; пояснення концепцій, які допоможуть споживачам зрозуміти нові характеристики конкретних продуктів; пошук людей, котрі формують думку в даній галузі, і в ідеалі безпосередньо ознайомлюють потенційних клієнтів з нововведеннями.
Маркетинг інновацій на підприємствах варто розуміти як комплексне використання принципів і методів маркетингу з метою створення на підприємствах необхідних умов для пошуку продуктивних змін, їхнього здійснення, поширення й комерціалізації.
Результати, які одержано в роботі, дозволяють відзначити, що система маркетингу нововведень являє собою комплексну систему маркетингу «4Р» з урахуванням специфіки інноваційного продукту. Маркетинг інновацій необхідно розглядати як інструмент, що спрямований на реалізацію потенціалу й досягнення ефективності інновацій, орієнтованих на потреби споживачів.
Розділ 2 «Розвиток теорії формування системи маркетингу інновацій на підприємстві». Об’єктивна необхідність застосування методів та принципів маркетингу для комерціалізації нововведень обумовлює потребу формування ефективної системи маркетингу інноваційного продукту.
В ході роботи обґрунтовано наявність запропонованих елементів системи маркетингу інновацій, розглянуто їхні основні цілі, задачі та призначення кожного з них при впровадженні нововведень. Так, в межах системи маркетингу інновацій, розглянуто основні відмінності інноваційного продукту з урахуванням його специфіки, наведено методику аналізу кон’юнктури ринку інновацій, наведено теоретичні аспекти формування системи маркетингових комунікацій інноваційного продукту, розглянуто існуючі методики встановлення ціни на нововведення з метою максимального задоволення потреб споживачів та забезпечення прибутку підприємства. Також проаналізовано кожний з зазначених елементів, надано рекомендації щодо сфери їх застосування на підприємстві.
У розділі 3 «Формування маркетингової системи комерціалізації інновацій на ВАТ «Газоаппарат» викладено науково-практичні пропозиції та рекомендації щодо оцінки ефективності нововведень, оцінки їх комерційного потенціалу; зроблені пропозиції щодо напрямків удосконалення організаційних форм управління маркетингом інновацій на підприємстві.
У зв’язку зі специфікою інноваційного продукту та складністю прогнозування майбутнього попиту на нього, підприємство стикається з проблемою встановлення ціни на нововведення. Тому в ході роботи проаналізовано та удосконалено існуючі методики формування ціни на інновації, наведено алгоритм ціноутворення на нововведення ВАТ «Газоаппарат».