ДонНТУ   Портал магістрів

Реферат з теми випускної роботи

Зміст

Введення

На даний момент пошукові системи і сайти є однією з безлічі частин мережевих інформаційних технологій, Web-технологій та Інтернет-технологій зокрема. При створенні сайту важливо щоб він був не тільки грамотний і зручний для сприйняття, але й отримував відвідувачів на нього. Яким би він не був зручною і гарно оформленим, без застосування внутрішньої і зовнішньої оптимізації, він не принесе відвідувачів на Ваш сайт. Проведення комплексних робіт над сайтом є обов'язковим заходом після його створення і розміщення файлів на хостингу. Одним з важливих чинником при розробці методики просування сайту є вивчення алгоритмів роботи пошукових систем, так як на їх основі складаються алгоритми SEO-оптимізації і просування сайтів. SEO-оптимізацією називається процес спрямований на досягнення всіх вимог пошукових систем. Іншими важливим чинником, що впливає на визначення стратегії просування, є вивчення методів внутрішньої та зовнішньої оптимізації сайту, які базуються на основі досліджень методів ранжування в пошукових системах.

Одним з важливих чинником при розробці методики просування сайту є вивчення алгоритмів роботи пошукових систем, так як на їх основі складаються алгоритми SEO-оптимізації і просування сайтів. SEO-оптимізацією називається процес спрямований на досягнення всіх вимог пошукових систем. Іншими важливим чинником, що впливає на визначення стратегії просування, є вивчення методів внутрішньої та зовнішньої оптимізації сайту, які базуються на основі досліджень методів ранжування в пошукових системах.

1. Цілі і завдання

Головним завданням є підвищення видимості сайту потенційним відвідувачем. Основна кількість відвідувачів на сайт заходить через пошукові системи, виходячи з цього, просування сайтів в пошукових системах необхідно проводити особливо ретельно і правильно. Аналіз позицій сайту в результатах пошуку — одне з найбільш важливих заходів у просуванні. Чим вище позиція сайту в результатах пошуку, тим більше ймовірність переходу відвідувача саме на нього, а не на ресурс конкурента. У даній роботі увага приділена технічній стороні просування сайтів в пошукових системах в тому числі, приведення сайту до норм SEO-оптимізації та використання технічних електронних засобів при просуванні.

Науковою новизною є розробка методики просування в пошуковій системі Google. Для цих цілей розроблено особистий сайт, на основі якого і будуть проведені дослідження, для його просування.

Актуальність даної роботи є те, що постійно з'являються нові web-сайти і для того, щоб зайняти і утримувати лідируючі позиції в пошуковій системі, а так само залучати більше цільових відвідувачів, ніж у сайту-конкурента, необхідно серйозно підійти до питань пошуковою оптимізацією і просуванням сайту саме в пошукових системах.

Планується отримати прискорення часу індексації та ранжування в пошуковій системі Google, а так само збільшення відвідуваності сайту.

2. Огляд досліджень і розробок

Проблема в просуванні сайтів, на даний момент вкрай актуально. Це пов'язано з тим, що практично всі компанії, а так само багато користувачів мають свої сайти, але більшість з них не мають уявлення, що з ними необхідно робити, для їх подальшого розвитку.

2.1 Огляд міжнародних джерел

У більшості випадків, матеріали з даної теми, не принесуть ніякої користі без застосування отриманих знань на практиці. Так само одним з мінусів даної теми, є вкрай швидке старіння інформації. Виходячи з цього, необхідно постійно оновлювати свої знання, читаючи відповідну літературу. Історично склалося, що найактуальнішою інформацією володіють іноземні джерела.

По даній тематиці написано безліч цікавих англомовних книг, одними з найвідоміших авторів є Jason McDonald, Stephan Spencer і Danny Dover.

На світовій арені існує безліч компаній, які успішно займаються просуванням сайтів у пошукових системах, такі як SeoNewYork і National Positions і безліч інших.

Так само розроблені комерційні програми для SEO-оптимізаторів, найпопулярнішою з яких є SEOmoz. Дана програма дозволяє вести постійний автоматизований контроль за сайтом.

Так само оптимізація дуже розвинена в Росії, одним з найвідоміших російських SEO-оптимізаторів є Ашманов Ігор Станіславович, який написав безліч корисної літератури в даній області. Так само є власником компанії «Ашманов і партнери» є лідером в Росії.

У Московському Державному Технічному Університеті організовані курси «SEO-оптимізації».

2.2 Огляд національних джерел

На Україні у вивченні даних питань задіяно безліч іменитих фірм, таких як «GEKOS», «Ашманов і партнери Україна» і безліч інших. Кожна компанія використовує власні методи для просування сайтів.

На превеликий жаль, актуальних і цікавих книг, у даній темі не знайдено.

2.3 Огляд локальних джерел

У Донецькому Національному Технічному Університеті темою підвищення ефективності інтернет-додатків займався магістрант Плотніков Денис Юрійович, так само вивченням факторів просування інтернет-магазину за допомогою апарата мультимножин займався Павленко Антон. Шинкаренко Валерія Сергіївна активно вивчала тему «Аналіз аудиторії та прогнозування відвідуваності інтернет ресурсу». З викладачів, активно займається розвитком сайту магістрів, декан факультету комп'ютерних наук і технологій Анопрієнко О.Я.

3. Принцип роботи пошукової системи Google

Алгоритм ранжування Google є одним з найбільш інтелектуальних і складних. Просування сайтів в Google, особливо на початковому етапі, набагато складніше, ніж в інших. Розкрутка сайту в Google скрутна, так як на нові web-ресурси накладається фільтр (так звана «пісочниця»). Google при індексування і ранжування сайту використовує більше двохсот чинників, на жаль оптимізатор може вплинути далеко не на все. Головним достоїнством пошукової системи Google це її стабільність, щодо своїх конкурентів у плані зміни алгоритму і апдейтів. Інформація, тільки що розміщена на сайті, може протягом декількох хвилин потрапити в основну видачу. Пошукові роботи в три рази швидше, ніж роботи інших пошукових систем. Фільтри майже не змінюються з моменту початку їх впровадження.

Головними факторами, на які в силах впливати оптимізатор, є посилальна маса і унікальне наповнення сайту.

Фактори впливають на ранжірованіе
Рисунок 1 — Фактори що впливають на ранжування

Релевантність сайту щодо пошукового запиту підвищується у випадках: використання ключових слів у заголовках.

У тезі [title] необхідно прописується ключову фразу, відповідну даній сторінці з використанням додаткових слів [10].

Облік зовнішніх посилань, пошукова система Google враховує в наступному порядку: кількість, авторитетність сайту-донора (тобто наскільки пошукова система довіряє сайту), тематика сайту [5]. Найвагомішими посиланнями для пошукової системи Google є так звані наскрізні посилання. Це означає, що посилання, розміщена абсолютно на всіх сторінках сайтах. Виходячи з цього випливає, що одна наскрізна посилання, залежно від кількості сторінок на сайті, володіє вагою більшим, ніж десять чи навіть сто посилань з інших ресурсів.

Поняття Google PageRank є одним з ключових моментів у роботі пошукової машини Google. Поряд з безліччю інших параметрами, що впливають на видачу сайтів в результатах пошуку, знання моделі розрахунку PageRank необхідно як для розуміння процесу пошуку, так і для використання оптимізаторами при просуванні своїх сайтів в пошуковій системі.

PageRank (далі просто PR) це числова величина — міра «важливості» сторінки в пошуковій системі Google. Дана величина цілком і повністю залежить тільки від кількості і від якості вхідних посилань. Більше значення для пошукової системи Google є саме якість. У теорії, маючи одне посилання з сайту володіє PR-9, можна збільшити PR свого сайту до 2. А якщо говорити іншою мовою, то PR — це алгоритм розрахунку авторитетності кожної, окремо взятої сторінки, що використовується пошуковою системою Google. PR на даний момент, не є головним чинником у ранжування сайту, але робить великий вплив на нього.

Алгоритми пошукової системи Google, враховують не всі посилання, а тільки з якісних ресурсів.  Так само існує ймовірність, що посилання не тільки не буде врахована, а може навіть надати  негативне явище на ранжування сайту (пошукова пессимізації).  

 

Основна формула, для розрахунку PageRank [2]:

 

Основна формула, для розрахунку PageRank
 Рисунок 2 — Формула для розрахунку PageRank

 

де PR (Ti) — значення PageRank для сторінки;

 

d — демпфуючий коефіцієнт. Показує, яку частку ваги, передає сайт-донор на сайт-акцентор. Прийнято приймати його рівним 0.85, це означає, що сторінка може передати максимум 85% ваги. У деяких джерелах d показує ймовірність, з якою користувач здійснить перехід на один із сайтів-акценторов, а не закриє браузер, що, фактично, те ж саме. Точне значення цього коефіцієнта відомий тільки в Google, експерименти показали, що він дорівнює 0,85;

n — кількість сторінок не знаходяться під фільтром, що посилаються на сайт-акцентор

Ti — посилається сторінка;

C (Ti) — кількість вихідних посилань на сторінці Ti;

Через те, що посилаються сторінок на сайті може бути велике, а кількість сторінок у пошуку Google, досягає величезних значень (близько десяти трильйонів штук), і з кожною годиною кількість проіндексованих сторінок збільшується, то подання PR в абсолютних значеннях, була б грубою помилкою. Для правильного розрахунку була введена формула TLPR — ToolBar PageRank — дане значення може варіюватися в інтервалі від 0 до 10. Для того, щоб укласти всі значення ваги сторінок в проміжку від нуля до десяти використовується логарифмічна шкала.

Визначається ToolBar PageRank за формулою:

 

Формула для розрахунку ToolBar PageRank
 Рисунок 3 — Формула для розрахунку ToolBar PageRank

де base — основа логарифма, значення залежить від кількість сторінок в пошуковій видачі сайту.

a — коефіцієнт приведення, що задовольняє нерівності 0 < a ≤ 1

З вищесказаного помилково робити висновки, що при TLPR = 0 значення PageRank теж дорівнює 0. За формулою PR можна зробити висновок, що при n = 0, мінімальне значення PRmin = (1-d) = 0,15. Дане значення еквівалентно TLPR = -1. При значеннях TLPR <0, приймається значення PR = N /A (значення не визначено), навіть при такому значенні виявляється вплив на поширення ваги посилань на сайті-акценторе. Тулбарний значення використовується тільки для відображення вебмайстрам в Google Toolbar і вплив на ранжування не надає.

Вплив на позиції сайту надає тільки реальний PR сторінки [8]. Використовуючи дану інформацію, легко порахувати скільки потрібно посилань для досягнення сайту того або іншого PR. Так само є можливість прогнозувати PR. В цілому, існує безліч варіантів збільшення ваги своїх сторінок, але головна — це якісні посилання з інших сайтів. Для цього враховуються посилання з каталогів, сайтів, форумів, блогів. Однак не слід розміщувати посилання на всіх ресурсах, тому що крім PR враховуються ще безліч факторів, що роблять вплив на сторінки в результатах пошуку, наприклад Trust Rank.

Trust Rank — вказує рейтинг довіри пошукової системи до сайту. Даний рейтинг впливає на ранжування сайту в пошукових системах [9]. Вихідні посилання з нашого сайту, повинні або бути закриті або відсутній повністю. Так як з цих посилань перетікає вага на інші сайти, чого нам, в принципі не потрібно.

4. Внутрішні фактори ранжування

Просування сайту в інтернеті неможливо без пошукової оптимізації. Оптимізація сайту під пошукові системи — це приведення внутрішнього вмісту сайту (в тому числі коду його сторінок) до вимог пошукових систем [3]. Оптимізація повинна бути виконана абсолютно на всіх сторінках сайту. До внутрішніх факторів, що впливає на ранжування сайту, відносяться [1]:

Перераховані вище параметри — це основа, яка є фундаментом професійного просування сайту в пошуковій системі. Всі ці параметри можна змінювати в будь-який час в будь-яких напрямках. Тому внутрішня оптимізація доступна кожному власнику Інтернет-сайту.

Всі ці параметри є фундаментом у професійному просуванні сайтів в інтернеті. Дані параметри можуть змінюватися в будь-який момент. Тому внутрішня оптимізація доступна кожному власнику Інтернет-сайту. Найбільш важливим внутрішнім параметром є грамотне контекстне наповнення сайту. На сьогоднішній день, всі пошукові системи, дуже суворо ставляться до текстового наповнення. Головним вимога до текстового наповнення, є унікальність. Другим не маловажним фактором, є правильна структура тексту. Не менше значення мають і ключові слова. Від правильності їх використання залежить дуже багато чого. Виходячи з досліджень, навіть одне не правильно вставлене ключове слово, може відкинути сайт у видачі, на багато сторінок тому. На даний момент помічена тенденція до зниження впливу ключових слів на сторінці.

Якщо на сторінці не використовуються службова інформація, що знаходиться в мета-тегах [title] і [description], то пошукова система Google, не додасть цю сторінку в основний індекс [6]. Такі сторінки, найімовірніше, будуть додані в додатковий індекс, або не проїндексировани зовсім. Дані санкції будуть використані, якщо опис сторінки або заголовок [H1] не буде відповідати змісту сторінки. Величезний вплив на ранжирування сайту, надає зручна навігація і правильна контекстна перелінкова. Якщо сайт зроблений для зручності людей, а не для обману роботів, то вебмастер докладе велика кількість зусиль для того, щоб відвідувачеві було зручно користуватися сайтом. Тому грамотна контекстна перелінкова і зручна навігація на сайті — це внутрішні фактори впливають на ранжирування сайту.

5. Зовнішні чинники ранжирування

Фактори, що впливають на ранжирування сайту в пошуковій системі Google дуже різноманітні, але є найбільш важливі [4]:

Але і ці дії без потрібного досвіду і поглиблених знань у цій сфері, можуть обернутися санкціями з боку пошукової системи [7]. Для таких цілей, найчастіше використовується закупівля посилань на сайтах-біржах, але при малому досвіді, ймовірність того, що сайт потрапить під фільтр — висока. На даний момент, алгоритми пошукової системи Google, з легкістю визначать нечесні посилання. В основу цих алгоритмів закладені математичні формули, за ними здійснюються розрахунки відносини приросту посилальної маси до унікального текстового наповнення сайту. Наприклад, якщо поглянути на сайт так, як його бачить робот, то виходячи з його логіки, ресурс має двадцять сторінок, не може отримати величезну кількість природних посилань. За такою ж аналогією вираховується співвідношення посилань з ключовим словом і без нього. Тому навіть закупівля зовнішніх посилань повинна здійснюватися тільки професіоналами своєї справи. Віку сайту з кожним новим алгоритмів все більше і більше впливає на ранжирування при видачі результатів у пошуку. Виходячи з мого досвіду, найбільш скрутно займатися просуванням сайтів віком менше півроку. Вплинути на вік сайту, природно не можливо, але можна купити доменне ім'я, зареєстроване кілька років тому. Однак і тут є свої нюанси. Навіть якщо домен зареєстрований давно, а перший веб-документ на ньому був опублікований пару днів тому, то й вік сайту для робота буде становити кілька днів. Тому найоптимальнішим варіантом є покупка занедбаних сайтів з близької тематики та оптимізація їх у відповідність з вашими вимогами.

 

Залежність кількості відвідувачів від виконання вимог з оптимізації сайту
 Рисунок 4 — Залежність кількості відвідувачів від виконання вимог з оптимізації сайту  
(анімація 40 кадрів, 5 циклів повторень, 66 кілобайт)

 

Висновок

Завдання підвищення швидкості ранжування сайтів є актуальною оскільки, більше 70% користувачів шукають цікавить їх товар в інтернеті за допомогою пошукових систем. При цьому 89% з них клікають за результатами, які виводять на першій сторінці пошуку, тобто в ТОП 10. Саме використання SEO призведе відвідувачів на сайт.

Результат просування складається з кількох етапів. На першому етапі проводиться аналіз наданих робіт. Проводяться попередні SEO аудити і юзабіліті аудити — досліджується загальний технічний стан сайту і визначаються помилки в його структурі, дизайні і контенті. На наступному етапі відбувається впровадження планів роботи. Далі аналіз та корегування конкурентів і останнє, що розглядається це постійна підтримка сайту в ТОП позиціях, що є однією з найважливіших процедур. Завершивши коригування семантичного ядра, за допомогою унікального програмного забезпечення, забезпечується постійна підтримка сайту в ТОПі пошукової видачі. Для цього використовуються програми автоматизованої роботи зі посилальним профайлів.

При написанні даного реферату магістерська робота ще не завершена. Остаточне завершення: грудень 2013 року. Повний текст роботи та матеріали по темі можуть бути отримані у автора або його керівника після зазначеної дати.

Перелік посилань

  1. Dover D. Search Engine Optimization Secrets/ D. Dover, E. Dafforn — Wiley, 2007. — 410 pg.
  2. Enge E. The Art of SEO/ E. Enge, S. Spencer, J. Stricchiola, R. Fishkin — O'Reilly Media; Second Edition edition, March 24, 2012. — 718 pg.
  3. FREE GOOGLE: Free SEO, Social Media, and AdWords Resources from Google for Small Business Marketing/ — JM Internet Group, 2010. — 34 pg.
  4. Евдокимов Н. Раскрутка веб-сайта. Практическое руководство/ Н.Евдокимов, И. Лебединский — Издательство: Вильямс, 2011. — 288 с.
  5. И. Ашманов, А. Иванов Продвижение сайта в поисковых системах/ Издательство: Вильямс, 2012. — 304 с.
  6. Е. Этемез Поисковая отимизация от А до Я/ Издательство: Вильямс, 2008. — 598 с.
  7. Джейми Сирович, Кристиан Дари Поисковая оптимизация на PHP для профессионалов. Руководство разработчика по SEO/ Издательство: Диалектика, Вильямс, 2012. — 352 с.
  8. А. Яковлев Раскрутка и продвижение сайтов. Основы, секреты, трюки/ Издательство: БХВ-Петербург 2007. — 328 с.
  9. Н. Евдокимов Раскрутка Web-сайтов. Эффективная Интернет-коммерция/ Издательство: Вильямс, 2006. — 160 с.
  10. М. Зуев, П. Маурус, А. Прокофьев Продвижение сайтов в поисковых системах. Спасательный круг для малого бизнеса/ Издательство: Бином. Лаборатория знаний, 2011. — 299 c.