Аннотация:
Кандаурова А.О., Харитонова В.В. Использование цвета в разработке айдентики бренда. В статье рассмотрено общее понятие айдентики бренда, ее главные задачи и составляющие. Приведены основные рекомендации для подбора цвета при разработке айдентики. Также рассмотрен пример создания айдентики производственного предприятия.
Ключевые слова: айдентика, бренд, цвет, цветовосприятие.
Актуальность исследования
Цвет на подсознательном уровне вызывает у зрителя определенные впечатления и эмоции, которые влияют на оценку и формирование образа того или иного бренда, поэтому его правильный выбор с точки зрения восприятия целевой аудиторией является одним из ключевых вопросов разработки айдентики бренда.
Задачи исследования
Рассмотреть значение понятия айдентика
и его составляющих. Выделить особенности подбора цветового решения в процессе формирования имиджа бренда. Обосновать выбор цветовой гаммы айдентики производственного предприятия на примере Донпромкабель
.
Понятие айдентики
Айдентика является одной из составляющих частей брендинга. Под ней понимают набор всех элементов, отвечающих за визуализацию и эмоционально-смысловое восприятие конкретного бренда. Исходя из понятия айдентики, определяются ее основные составляющие:
- логотип – основной элемент построения адентики, поскольку является главным графическим символом бренда;
- фирменный стиль – единый визуальный образ бренда, создаваемый вокруг логотипа, и впоследствии проявляющийся в каждом носителе айдентики;
- брендбук – специальное руководство, которое содержит полное описание бренда, в частности, подробные инструкции к использованию каждого элемента фирменного стиля на различных носителях, как рекламных, так и корпоративных;
- дополнительные средства связи и действия.
Айдентика бренда ставит перед собой несколько основных задач:
- создание и закрепление узнаваемого образа бренда у потребителей, который будет понятен, и легко идентифицируем;
- выделение бренда среди конкурентов соответствующего сегмента рынка, привлечение к нему внимания.
Использование цвета в айдентике
Цветовосприятие играет важную роль при создании айдентики бренда. Правильный выбор цветового решения для бренда положительно влияет на формирование позитивного имиджа и возникающих эмоций. Грамотно подобранный цвет может решить следующие основные задачи:
- обеспечение заметности бренда среди конкурентов, для достижения которой важно проанализировать используемые цвета ключевых конкурентов и лидеров рынка;
- выделение нового товара бренда, которое заключается в использовании для него новых цветов, с целью привлечения внимания целевого потребителя;
- усиление невербальной связи потребителя с образом бренда;
- формирование положительного восприятия и доверия у новых потребителей.
Цвет, используемый в айдентике, определяет, как именно потребитель воспринимает бренд продукта, то есть отражает ли он индивидуальность бренда среди конкурентов. Поэтому при определении цветовой гаммы разрабатываемой айдентики бренда следует учесть некоторые рекомендации:
- следует учитывать территориальные культурные особенности, поскольку в разных культурах цвет может иметь кардинально разные значения;
- цвет – часть создаваемого визуального образа бренда, которая при недостаточном внимании к разработке других составляющих не сможет привести бренд к успеху;
- использование определенного цвета для всех носителей айдентики способствует однозначному и правильному понимаю бренда потребителем;
- поскольку цвет является необходимым элементов для создания индивидуальности бренда, то рекомендуется использовать цветовую гамму, которая будет выделять бренд среди конкурентов;
- следует уделить внимание уместности сочетания бренда с выбранным цветом.
В разработке айдентики бренда, как правило, используется ограниченное количество цветов, посредством которых передается определенное сообщение целевой аудитории, вызываются нужные эмоции. Для этого важно учитывать символическое значение выбираемых цветов, а также уметь их гармонично сочетать.
В качестве примера создания айдентики бренда был выбран Завод-изготовитель кабельно-проводниковой продукции Донпромкабель
.
Вначале, было изучено поле деятельности предприятия – производство и продажа кабельно-проводниковой продукции общепромышленной и шахтной групп. Далее следовал поиск идей, образов и ассоциаций для создания айдентики предприятия. Таким символом стало стилизованное изображение бухты кабеля.
Следующим этапом стал подбор корпоративных цветов. В процессе анализа всего спектра деятельности завода-изготовителя были выбраны два основных цвета – черный и красный. Выбор каждого цвета получил свое логическое обоснование с точки зрения цветового восприятия: черный цвет был выбран как олицетворение мощности и уверенности предприятия, а красный символизирует энергию, а также высокий темп, с которым ток проходит через кабель.
Найденный образ в сочетании с корпоративными цветами нашли свое отображение в логотипе предприятия.
После создания логотипа был разработан фирменный стиль, который впоследствии был отражен на каждом носителе айдентики бренда, а именно официальных бланках, личных и корпоративных визитках, конвертах, кабельных бирках, сувенирной продукции и т.д.
Рисунок 1 – Носители адентики бренда
Выводы
В данном исследовании было рассмотрено общее понятие айдентики бренда, ее основные составляющие и задачи. Основное внимание было уделено подбору цвета при разработке айдентики, так как цвет носит важную эмоциональную и смысловую нагрузку в процессе продвижения бренда на рынке. Также был представлен пример создания айдентики производственного предприятия «Донпромкабель». Обоснован выбор цветовой гаммы логотипа.
Литература
- Википедия свободная энциклопедия / Интернет-ресурс. – Режим доступа:https://ru.wikipedia.org.
- Психология цветовосприятия в брендинге и маркетинге / Интернет-ресурс. – Режим доступа:http://5sfer.com/9405-psixologiya-cvetovospriyatiya-v-brendinge-i-marketinge.html.
- Что такое айдентика? / Интернет-ресурс. – Режим доступа:http://say-hi.me/design/chto-takoe-ajdentika-10-osnovnyx-pravil-po-sozdaniyu-firmennogo-stilya.html.