Совершенно аналогичный подход можно применить для других СМИ (телевидение, радио, наружная реклама и т.д.) и воспользоваться формулой (5.1). Возьмем, к примеру, рекламу в метро.

Здесь

C_у - количество людей, которые увидят рекламу, по мнению фирмы, размещающей эту рекламу в метро;

k_з - коэффициент “завышения”, определяющий, насколько Cу отличается от реального количества людей, которые увидят рекламу;

k_C - коэффициент “перекрытия”, определяющий количество людей, увидевших рекламу за минусом тех случаев, когда люди видят рекламу повторно;

k_н, k_в, k_и - имеют тот же смысл, что и для печатных СМИ.

Для непечатных СМИ маркетинговой оценке могут подлежать величины, аналогичные величинам C и C_э для печатных СМИ. Это может быть количество людей, которые смогут увидеть рекламу данной фирмы (C) или количество потенциальных клиентов фирмы-рекламодателя, которые смогут увидеть рекламу данной фирмы (C_э).

Фактически, каждая фирма, не прибегающая к помощи рекламных агентств (РА), что называется “на собственной шкуре” проводит такие маркетинговые исследования. Такая фирма может подать рекламу, например, в 5 изданий. Из них 4 могут оказаться неэффективными с точки зрения отдачи по рекламе. Таким образом, могут быть впустую выброшены деньги на рекламу в 4 издания. При проведении же рекламной кампании через РА этого можно избежать, поскольку РА обычно обладают большей информацией, так как имеют больший опыт работы на рекламном рынке. Еще большей информацией обладают РА, проводящие соответствующие маркетинговые исследования.