ДонНТУ   Портал магистров

Протасов Александр Александрович

Факультет экономики

Кафедра экономики предприятия

Специальность «Управление инновационной деятельностью»

Усовершенствование ценообразования на инновационную продукцию

Научный руководитель: к.э.н., доцент. Крапивницкая Светлана Николаевна

Реферат по теме выпускной работы

Содержание

• Введение
• 1. Сущность и принципы ценообразования
• 2. Особенности ценообразования на инновационном предприятии
• 3. Общая характеристика методов ценообразования
• Выводы
• Литература

Введение

Актуальность темы.Неотемлимой стороной инновационного продукта, как товара, является стоимость. Специфика потребительской стоимости инновационного продукта влияет на определение его стоимости и метода ценообразования. Соответственно теории стоимости, величина стоимости товара должна определяться общественно необходимым временем на его создание.

Сложность формирования цен на инновационный продукт связана с тем, что его объектами является не только вещественными, но и идеальными, субстанциями, которые не находят полного материального воплощения и не отображают стоимость в рамках трудовой теории стоимости, ограниченной материальным производством.[1]

Сложность формирования цен на инновационный продукт связана с тем, что его Отечественная и заграничная научная литература обстоятельно анализирует и рассматривает проблемы, связаные с установлением цен на инновационную продукцию. Данная проблема была исследована многими учеными и была выдвинутая масса теорий относительно ценообразования на нововведение, но так и не найдена оптимальная стратегия установления цен, потому что придется рассматривать ее не только в контексте таких факторов как спрос потребителей, материальные, трудовые расходы и др., но и просто полагаться на удачу.

Исследование показало, что осуществление успешной деятельности предприятия тесно связано с эффективным управлением ценообразованием на инновационную продукцию. Подобное обусловливает целесообразность развития существующих принципов и методов организации инновационной деятельности, направленных на укрепление рыночных позиций предприятия. Постановка и последующая разработка этих проблем определяет актуальность и новизну данного исследования.[3]

Важнейшим условием появления спроса на инновационный продукт является спрос на новую технику вместо старухи, которая исчерпала свои технологические возможности. Экономический спад или изменения предельной эффективности капитала, которые приводят к снижению стоимости капиталовложений в стагнуючих областях, вызывают появление технологических нововведений. Другое условие появления спроса на достижение науки и техники — наличие ресурсных ограничений. Технология задает запасы существующих природных ресурсов, определяя как эффективность, с которой эти ресурсы используются, так и способность, находить, добывать, распределять и хранить их. В связи с этим возникает спрос на ресурсосберегающие, безотходные технологии.

Цель и задание исследования. Инновационный продукт, как товар, призванный удовлетворить общественную потребность с помощью перенесения своей стоимости на выработанный продукт, принимая участие в формировании его потребительской стоимости. Использование инновационного продукта обеспечивает снижение стоимости единицы продукции, созданной на его основе. Поэтому стоимость инновационного продукта может быть обнаружена только тогда, когда продукт, созданный на его основе, получит признание на рынке конечной продукции.

Объект исследования – промышленные предприятия Украины.

Предмет исследования – Теоретические и методологические особенности ценообразования на инновационную продукцию на промышленных предприятиях Украины

Методы исследования. Теоретической и методологической основой магистерской работы послужили конкретно научные методологии, которые представлены в роботы ученых в отрасли экономической теории, экономического анализа, теории менеджмента, ценообразования, теории организации, экономики предприятия, организации инновационных процессов, организации инвестиционных процессов, и ин; фундаментальная методология, которая базируется на таких принципах: принцип диалектики — отображает противоречивое развитие событий, принцип детерминизма, который заключается в объъективно-причинный обусловленность явлений, принцип изоморфизма, — заключается в том, что с его помощью характеризуется отношение объъектив, которые отображают равенство их построения; общенаучная методология, которая состоит из исторического принципа, терминологического, системного, когнитивного принципа и принципа моделирования. В процессе исследования будут использоваться такие методы как метод системного и комплексного анализа, метод становления причинно-следственных звъъязкив, экономико математические методы и др.

1. Сущность и принципы ценообразования

Установление определенной цены на товар служит для следующей их продажи и получения прибыли. Очень важно назначить цену таким образом, чтобы она не оказалась очень высокой или очень низкой.

В малом бизнесе установления нужного уровня цен тем более важно, щопидприемець имеет возможность непосредственно общаться с клиентом и тойу свою очередь может выразить свои претензии по установленным ценам затовари или услуги. Назначение высокой цены может быть может привести к втратиинтересу к приобретению. Назначение низкой цены тоже может викликатинегативну реакцию, например, сомнение как продукт или в уминнии опыте предпринимателя. Таким образом, запитувана цена визначаеякисть товара или услуги в сознании покупателя и помогает визначитиположення данного продукта на рынке.[6]

Понятно, почему высокая цена вызывает неудовлетворение покупателя, но невсегда понятно, почему низкая цена может вызывать недовольство

В случае, когда товар требует послепродажному, гарантийному или другом обслуживании, а назначенная за него цена очень имела, прибыль отриманийвид продажи оказывается недостаточной для обслуживания клиента дальше на должном уровни. В таком случае, покупатели разочаровываются в данном товар, которую обнаружил им обслуживании и в данном предприятии.[2]

Определение цены является одним из самых тяжелых заданий, которые стоят перед любым предприятием. И именно цена предопределяет успехи предприятия — объемы продаж, доходы, что получается прибыль.

Взаимосвязь понятий цена и прибыль очевидная. Чем большая цена, тем более прибыль, чем меньше цена, тем меньше прибыль. С другой стороны, дешевый товар или услугу более легко продать, и за тот же промежуток времени они будут продаваться в большем объеме, чем дорогие аналоги. Таким образом, важно установить взаимосвязь между ценой продукта и количеством продаваних его единиц.

В ценовой политике фирмы очень важный выбор модели ценообразования. Этот процесс должен учитывать спрос на продукт и его эластичность, расходы, цены конкурентов.

Расходы формируют нижний уровень цены, цены, на товары-заменители ианалоги ориентируют на предсказуемую цену, покупательная оцинкахарактеристик продукту устанавливает верхний предел цены.

2. Особенности ценообразования на инновационном предприятии

Современные процессе в экономике Украины не способствуют технологическим изменениям надлежащей интенсивности. Постоянное изменение институционной среды, неудачная промышленная политика государства, способствовали потому, что много инновационных проектов просто перестают функционировать при таких условиях отечественные предприятия должны ориентироваться на самостоятельное финансовое обеспечение данных проектов в результате более эффективного использования экономических рычагов. В этом ракурсе является целесообразным исследование процесса ценообразования на предприятии. Объясняется это тем, что цена в значительной мере создает условия для прибыльной или убыточной деятельности предприятия, соответствующим образом влияя на на формирование прибыли в процессе реализации продукции. Поэтому одним из основных условий эффективного внедрения инновационных проектов есть совершенствование процесса ценообразования на отечественных предприятиях.[4]

Ценовая стратегия — это выбор предприятием возможной динамики изменения базовой цены товара в условиях рынка, который наилучшим образом отвечает целые предприятия. С одной стороны, она выступает, как условие, которое определяет позиционирование товара на рынке; с другой стороны — является функцией, которая формируется под воздействием ряда таких ценообразующих факторов:

• этапу жизненного цикла продукта;
• новизни товара;
• комбинации цены и качества продукта;
• структуры рынка и места предприятия на рынке;
• конкурентоспособности продукции предприятия.