Рябова Вероника Олеговна

Реферат по теме выпускной работы

Содержание

• Введение
• 1. Актуальность темы
• 2. Цель и задачи исследования, планируемые результаты
• 3. Обзор исследований и разработок
• 3.1 Обзор международных источников
• 3.2 Обзор национальных источников
• 3.3 Обзор локальных источников
• 4. Алгоритмы поисковых систем, требования к оптимизации
• 5. Продвижения картинками, уникализация изображений
• Выводы
• Список источников

Введение

За последние десятилетие интернет настолько стремительно стал развиваться, что не только стал неотъемлемой частью человеческой жизнедеятельности, но и частью бизнеса. На данный момент в Интернете можно приобрести что-либо не выходя из дома, он дает работу программистам, оказывает помощь компаниям в ведении и продвижении своего бизнеса, и многое другое. Мы уже не можем представить жизнь без интернета, который наполнен миллионами веб-сайтов, которые создают виртуальное информационное пространство. Можно заметить, что сайты не только могут помочь в продвижении бизнеса, но и стать им. Далеко не секрет, что SEO специалисты востребованы в наше время, но в этом направлении существует множество моментов которые нужно знать, и которые постоянно меняются.

Чтобы сайт был не только частью информационного пространства, но и бизнесом, нужно чтоб ресурс был достаточно посещаемым, т.е. нужно быть хотя бы в первой десятке в поисковых систем. Важную роль в этом играет внутренняя оптимизация сайта, она состоит из множества разделов, на которые стоит обращать внимания веб мастерам, одним из которых является контент. Контент — наполнение сайта, как текстовой, так и мультимедийной информацией (изображения, аудио, видео). Для поисковых систем важно, чтобы информация была уникальной, что повышает выдачи в серпе.

1. Актуальность темы

На сегодняшний день интернет пространство постоянно пополняется новыми сайтами. Для того, чтобы привлекать больше посетителей на свои сайты, веб-мастера ищут новые пути оптимизации, которые помогут удерживать лидирующие позиции.

Уникальный контент, в частности изображения, являются главным богатством сайтов. Они приносят хорошие позиции в поисковой выдаче, обеспечивая высокую посещаемость и доверие поисковых систем, что в свою очередь приносит доход этим сайтам. Многие уже давно поняли, что заимствовать чужой контент и картинки – бесполезное занятие, в лучшем случае приводящее к пессимизации сайта и понижению его позиций, в худшем случае – бан.

Магистерская работа посвящена актуальной задаче разработки метода создания уникальных изображений для контента сайта, направленного на продвижение и повышение его посещаемости. Существуют различные методы уникализации изображений, для которых затрачивается немало времени и навыков. Поэтому было предложено создание программного метода, который в разы сократит затрачиваемое время и будет более эффективным.

2. Цель и задачи исследования, планируемые результаты

Главной целью является продвижение сайта в ТОПе, привлечение посетителей за счет уникальных изображений. В основном большинство посетителей попадает на сайты через поисковые системы, а там же через Google и Яндекс картинки, исходя из этого особо важными являются позиции, которые занимает сайт в поисковой выдаче. В данной работе особое внимание будет уделено SEO-оптимизации, которая является неотъемлемой частью создания сайта, чтобы соответствовать требованиям ведущих поисковых систем, таких как Google и Яндекс.

Основные задачи исследования:

• Анализ методов оптимизации сайта.
• Анализ эффективных деталей продвижения.
• Анализ методов получения уникальных изображений.
• Оценка способов уменьшения временных затрат на создание эффективного контента (изображений).
• Поиск и выявление характеристик существующих методов получения уникальных изображений.
• Объединение функционально различных направлений оптимизации получения уникальных изображений.
• Разработка метода получения уникальных изображений и продвижение сайта за счет них.

Объект исследования: продвижение веб-сайтов в ведущих поисковых системах за счет SEO-оптимизации.

Предмет исследования: метод получения уникальных изображений.

Научной новизной является разработка нового метода создания уникальных изображений для продвижения в поисковой системе Google и Яндекс.

В рамках магистерской работы планируется получение результатов по следующим направлениям:

• Разработка подхода к уникализации изображений программным методом.
• Разработка личного сайта, на основе которого будут проведены исследования, для его продвижения.
• Модификация известных методов получения уникальных изображений и оценка эффективности применения их для продвижения.

3. Обзор исследований и разработок

Всем нужны первые позиции, и понятное дело без поискового продвижения сайта, в этом случае, точно не обойтись. Для того, чтобы занимать лидирующие позиции в ТОП-10, требуется определить ключевые слова, по которым возможно занимать первые места, и их конкуренцию. После этого, нужно провести внутреннюю и внешнюю оптимизацию. Не стоит ждать очень быстрых результатов, процесс продвижения сайта не терпит спешки. Благодаря многим экспертам основные моменты продвижения теперь доступны.

3.1 Обзор международных источников

Любые материалы будь то статьи или книги без практических навыков к сожалению не принесут никакой пользы. SEO специалистам постоянно приходится обновлять свои знания, развиваться и успевать отслеживать информацию о внесенных изменениях в требования и алгоритмы ведущих поисковых систем, очень быстро устаревает информация.

В данной тематике хотелось бы выделить зарубежных экспертов по оптимизации контента таких как: Alan Bleiweiss – SEO-консультант, Eric Enge – управляющий компанией Stone Temple Consulting, Melissa Fach – управляющая компанией SEO Aware, AJ Kohn – управляющий компанией Blind Five Year Old, Dr. Pete Meyers – специалист по маркетингу в Moz, David Wallace – управляющий Search Rank, Monica Wright – директор по работе с аудиторией в изданиях “Marketing Land” и “Search Engine Land”.

Так же по данной тематике написано множество англоязычных книг, самыми известными авторами которых являются Danny Dover, Stephan Spencer и Jason McDonald .

3.2 Обзор национальных источников

Рынок SEO является молодым, но заинтересованность в нем возрастает – соответственно появляется все больше компаний, занимающихся продвижением и созданием сайтов. В Украине можно выделить такие как: Prodex.Net.Ua, Aweb.ua, Ua-web.com.ua, Netpeak.ua, Seo-Studio.Kiev.Ua, в которых работают лучшие специалисты нашей страны.

3.3 Обзор локальных источников

В Донецком Национальном Техническом Университете изучением факторов продвижения интернет-магазина с помощью аппарата мультимножеств занимался Павленко Антон Игоревич, активно изучала тему «Анализ аудитории и прогнозирование посещаемости интернет ресурса» Шинкаренко Валерия Сергеевна, так же темой темой повышения эффективности интернет-приложений занимался магистрант Плотников Денис Юрьевич, изучал методы повышения скорости ранжирования сайтов в поисковой системе Google Халыгов Артем Азимович. Так же исследованием по управлению контентом для системы сайтов занимался Слободян Сергей Владимирович. Из преподавателей развитием и процветанием сайта магистров занимается непосредственно декан факультета компьютерных наук и технологий Аноприенко Александр Яковлевич.

4. Алгоритмы поисковых систем, требования к оптимизации

Возможно, многие SEO-специалисты с удовольствием продолжали бы играть по тем правилам, которые работали еще лет 5 назад, но правила определяются веб-мастерами. Одним из минусов изучаемой темы остается то, что алгоритмы постоянно усовершенствуются, меняются, и многие опытные специалисты не раскрывают своих секретов, в этом каждый сам за себя. Поисковые технологии не стоят на месте, каждый месяц выходят разные обновления. О некоторых информация не выходит в паблик, на другие мало кто обращает внимание, а какие-то из алгоритмов гробят всю работу оптимизаторов, вызывая массу критики и являя собой главное событие года.

Поисковые технологии не стоят на месте, каждый месяц выходят разные обновления. О некоторых информация не выходит в паблик, на другие мало кто обращает внимание, а какие-то из алгоритмов гробят всю работу оптимизаторов, вызывая массу критики и являя собой главное событие года.

Существующие алгоритмы Google:

Page Layout – алгоритм отслеживает соотношение рекламы и контента, который видит пользователь при переходе на сайт. Такие меры вызваны тем, что Google неоднократно получал жалобы пользователей по поводу того что, при переходе на сайт из выдачи им зачастую сложно найти нужную им информацию, т.к. верхняя часть страницы наполнена рекламой, а необходимый контент появляется лишь после прокручивания станицы вниз[1].

Рисунок 1 – Принцип работы алгоритма Page Layout

Появление алгоритма “Венеция” привело к тому, что пользователям Google, находящимся в разных регионах, стали показываться различные результаты поиска, что аналогично поисковым алгоритмам Яндекса. Поисковая машина отдает предпочтение веб сайтам, которые территориально находятся ближе к совершающему поиск пользователю.

Рисунок 2 – Принцип работы алгоритма Венеция

Если раньше в google.ru пользователи из разных городов видели одну и ту же выдачу по одинаковым запросам, то сейчас они могут видеть совершенно разные результаты.

Google-Пингвин является детищем команды веб-спама и призван бороться с ресурсами, активно использующие ссылочный спам, куда входят: большое количество прямых вхождений ключевых слов в анкоры, наличие ссылок с заспамленных доменов, участие в схемах обмена ссылками для манипулирования поиском, открытые сквозняки с ключевыми фразами, переспамленная внутренняя перелинковка и некоторые другие ссылочные антиспам-алгоритмы, в том числе учитываются низкокачественные исходящие ссылки с сайта (продажные, нетематические, немодерируемые). Осенью Google также выпустил инструмент отклонения ссылок в панели для вебмастеров, чтобы в результате “Пингвина” конкуренты не могли влиять на чужие ресурсы.

EMD (от англ. Exact Match Domain) также является антиспам-алгоритмом и обращает внимание на доменное имя сайта. Если раньше прямое вхождение ключевого запроса в название домена играло положительную роль, то теперь это скорей плохой сигнал для поиска. Google хочет видеть в поиске больше брендовых доменов, а не “как-оформить-визу.рф”[2].

Google Panda – борьба с низкокачественным контентом сайтов. После значительных обновлений данные алгоритмы доставят немало хлопот SEO-специалистам, вебмастерам и владельцам сайтов в поиске решения вопросов и применения их на практике.

Получивший среди оптимизаторов прозвище Google Payday Loan Algorithm – алгоритм по ранжированию, создан для борьбы с переспамленными запросами и удалением из выдачи запросов типа [краткосрочные займы] и аналогичных. Разработка нового алгоритма ранжирования, по словам специалистов Google, появилась в результате многочисленных жалоб пользователей на «недостаточную чистоту выдачи».

И, наконец, самая громкая новинка 2013 года от Google – Hummingbird (Колибри), поисковый алгоритм, при помощи которого система Google обеспечивает выдачу самых актуальных результатов в ответ на запрос пользователя. Система производит анализ миллиардов сайтов и всей имеющейся в базе информации с тем, чтобы обеспечить выдачу самой релевантной информации на запрос[3].

Существующие алгоритмы Яндекс:

Существует множество запросов, близких к новостным (событийным). Чтобы увеличить счастье пользователя по этим запросам Яндекс теперь использует социальный контент и, в частности, ссылки из Твиттера.

Popup-фильтр – Социальные сети настолько популярны в последнее время, что любое их нововведение в интерфейсе копируется и используется не по назначению на других ресурсах. К примеру, многие столкнулись с обманными popup-элементами, имитирующими сообщения из социальных сетей. Яндекс научился распознавать такие элементы и накладывает фильтры на подобные сайты, чтобы они не ранжировались высоко.

Рисунок 3 – Пример popup-элемента

Калининград – В отличие от Google, Яндекс пошел в сторону персонализации, изучая предпочтения каждого пользователя. Теперь, по одному и тому же запросу для разных пользователей будут показываться разные результаты, подстраиваемые под каждого[2].

Рисунок 4 – Представление пользователя

Долгое время целью SEO было привлечение пользователя на сайт из органического поиска. Речи о качестве привлеченного трафика тогда не шло. До какого-то момента SEO-специалистам не были знакомы даже понятия «конверсия», «поведение пользователя», «целевая аудитория» и т.д[4].

И только зная алгоритмы, наблюдая за вносимыми изменениями в них, зная свою целевую аудиторию, и требования поисковых систем в целом можно начинать непосредственно заниматься созданием и наполнением сайта. Рынок SEO меняется, меняются подходы, используемые при продвижении сайтов, появляются новые инструменты и сервисы.

Первое что необходимо сделать – оптимизировать структуру сайта, сделать важные страницы и разделы индексируемыми и доступными в минимальном количестве кликов от главной, использовать навигационные фильтры, хлебные крошки и ЧПУ. Для каждой страницы необходимо прописать заголовки, мета-теги, оптимизировать текст и изображения, убрать все лишнее и позаботиться, чтобы контент был индексируемым (виден для поисковых роботов). Вся работа должна проделываться в соответствии с имеющимся семантическим ядром запросов. Чем больше страниц на сайте, тем дольше будет проводиться оптимизация контента. Её практически невозможно автоматизировать (кроме как использовать шаблоны), поэтому на этот этап потребуется много человеко-часов.

Конечно же, без ссылок многие проекты с конкурентной тематикой, продвинуть сложно, поэтому часть времени оптимизатора уходит на поиск площадок для размещения ссылок. Этот процесс может быть периодическим, так как площадки со временем могут портиться или исчезать, а конкуренция в нише расти. После размещения ссылок работа не заканчивается. Необходимо постоянно следить за самим сайтом, не допускать его падение или взлом, вовремя платить за хостинг, выявлять наличие новых дублей или ошибок сканирования в панели для вебмастеров.

Также на этом этапе seo-специалист периодически проверяет позиции сайта, следя за тенденциями и вовремя принимая необходимые меры. Всё это требует времени, хотя частично автоматизируется специальными инструментами[5].

Работа со сниппетами (текстовыми описаниями в поисковой выдаче) является важным моментом в продвижении сайта. Ведь сайт не только должен был в топе, но и иметь при этом максимальную кликабельность (привлекательность), т.е выводиться по определенным запросам в поисковых системах, по которым пользователи судят о надежности, информативности и полезности Интернет-ресурса.

На что стоит обратить внимание при внутренней оптимизации сайта:

1)Технические аспекты:

• надежный хостинг;
• HTTP заголовки и коды статусов (3xx, 4xx and 5xx);
• корректные 301 редиректы;
• канонические адреса (rel=canonical);
• структура сайта, иерархия;
• размер документа;
• JS и CSS во внешних файлах;
• клоакинг;
• настройка региона.

2)Индексация:

meta-тег robots;
• robots.txt;
• sitemap.xml
• корректные ссылки в sitemap;
• текстовая навигация;
• использование iframe, JS, Flash;
• основная версия домена (www или не-www).

3)URL:

• короткие URL;
• дефисы вместо знаков подчеркиваний
• ключевые слова в URL
• дублирование параметров в URL
• статические и динамические адреса
• подпапки вместо поддоменов

4)Веб-аналитика:

• установлена система аналитики
• настроены цели в системе аналитики
• малый показатель отказов

5)Перелинковка:

• наличие навигации
• хлебные крошки
• рекомендательные блоки
• отсутствие nofollow-ссылок в перелинковке
• битые ссылки
• абсолютные ссылки вместо относительных

6)Контент:

Положительно влияющие факторы:

• качественный контент
• свежесть контента
• TITLE и мета-описание
• теги заголовков H1-H6
• текстовые заголовки вместо заголовков-изображений
• детальное описание на карточках товара
• частота обновлений динамических разделов
• атрибуты ALT для изображений
• авторство Google

Отрицательно влияющие факторы:

• дублированный контент
• агрегированный контент
• малоинформативный контент
• переоптимизация ключевыми словами
• переоптимизация ключевыми словами
• каннибализация ключевых слов
• ссылки на малоавторитетные ресурсы, продажа ссылок

7)Юзабилити:

• скорость загрузки
• соотношение контента и рекламы на первом экране страницы
• отсутствие всплывающей рекламы
• подробная страница контактов
• отдельная страница прайса
• страница гарантий и доставки
• наличие техподдержки
• онлайн-консультант
• структура 404 страницы
• бесконечный скроллинг
• микроразметка
• мобильная версия сайта
• интеграция с социальными сетями
• Наличие отзывов/комментариев на сайте[6].

5. Продвижения картинками, уникализация изображений

Все эти факторы дают идеи, куда стоит обращать внимание в первую очередь. Хотелось бы обратить внимание, что в большинстве случаев в результатах запросов показываются картинки довольно в видных местах (позициях), что побуждает пользователей ищущих ту или иную информацию нажимать на них. Поэтому продвижение изображений и картинок дает определенный трафик на сайт, и если правильно подойти к его конверсии, то можно получать хорошую отдачу. Поисковое продвижение картинок состоит из: оптимизации и продвижения.

При продвижении картинки очень важна ее уникальность. Поисковые системы постоянно развиваются в плане технологий, и уже давно умеют распознавать картинки. Для того что бы успешно продвигать картинки они должны быть уникальными[7].

Контент предназначен для людей, которых привлекаем. Это подразумевает практичность, несмотря на то, что цель контента может быть развлечь, обучить или вызвать эмоцию читателя.

Первым шагом в оптимизации контента будет проведение семантического анализа. Это не значит, что ключевые слова сами по себе должны определять заголовок контента, но, если это возможно, будет правильным употребить популярные или трендовые в поиске фразы.

Наиболее важная часть контент-стратегии должна заключаться в том, что каждая часть этого контента формирует доверие, решает потребности пользователя и является крайне необходимым. Без доверия ничего не имеем, если не удовлетворить потребности пользователя, а необходимость и актуальность не позволят клиентам уйти, не попрощавшись. Очень важно контент направлять на то, чтобы посетителя конвертировать в клиента. Привлечение трафика ничем не заканчивается без конверсии[8].

Ошибочно думать, что уникализация картинок заключается в:

• изменении названия;
• уменьшении размера файла картинки путем снижения ее качества;
• смене расширения;
• наложение водяного знака;
• добавление рамки к картинке;
• закругление углов изображения;
• масштабирование;
• обрезание картинки;
• применение разных фильтров;
• изменение цвета и контрастности.

Давайте рассмотрим известные на данный момент способы получения уникальных картинок:

Первый способ, который может принести результат, но потребует достаточно времени – коллажирование. При работе с графическими редакторами на одном изображении можно разместить несколько копированных картинок, которые поисковики примут за новую.

Второй способ, который часто выдвигают многие веб-мастера, — это разворот картинки на 10-15 градусов. Конечно для пользователей эта картинка будет немного искаженной, зато почти всегда становится уникальной[9].

Третий способ – Зеркалирование. Этот метод применим к изображениям без текста.

Четвертый способ – вырезка картинок из видео-файлов. Любые фильмы и видеоролики - прекрасные источники бесплатных изображений.

Пятый – Фотобанки, биржи фотоконтента и фотостоки.

А так же фотографии и графические изображения сделанные лично вами.

Рисунок 5 – Процесс оптимизации картинок(анимация, 60 кадров, 7 повторов, размер 44 Кб)

Для поиска дубликатов Яндекс.Картинки строит относительно компактные сигнатуры картинок, в основе которых распределение яркостей и цветов по площади изображения, а также некоторые другие признаки. Выбор данных для включения в сигнатуру зависит от самой картинки, в разных классах изображений отдельные виды сигнатур работают с переменным успехом. Сигнатуры укладываются в индексы сложной структуры для нечеткого поиска. В частично кластеризованном виде эти индексы удается загрузить в память[10].

Из приведенного выше перечня способов, которыми можно уникализировать картинку можно сделать вывод о том, что для обработки одного изображения или на его создание потребуется не малое время, и причем оно будет лично затраченно. Особенно после введения Google алгоритма Panda, который борется с низкокачественным контентом и с легкостью отличает дубли картинок, а так же с учетом всего рассмотренного выше материала были сформулированы критерии, которые будут включены в авторский метод.

Все манипуляции с картинками будут выполняться автоматически программой, не нужно будет сидеть и лично заниматься каждой, т.к. на сайтах может располагаться огромное количество изображений. Будут учтены особенности алгоритмов и требований поисковых систем, как в техническом плане, так и в заполнении атрибутов. Метод будет совмещать уже существующие манипуляции изменения изображения для их уникализации, а так же разбиение картинки на несколько, и совмещение уже на сайте воедино, что даст уникальность для поисковых систем.

Выводы

В результате проделанной работы удалось обнаружить моменты способствующие уникализации изображений, одним из минусов является то, что у распространенных картинок есть тысячи дублей, которые уже так же пробовали уникализировать с помощью известных ранее методов, поэтому все попытки могут завершится провалом при использовании старых методов, в особенно популярных темах. Поэтому было принято решение найти свой способ, который принесет весомые результаты. Результаты будут представлены в несколько этапов. На первом этапе будет проводится анализ личного сайта и его продвижения при использовании дубликатов картинок. На втором – анализ продвижения с учетом использования уникальных изображений, полученных новым методом.

Проведенные результаты будут представлены на защите магистерской работы в виде исследования и анализа восприятия поисковыми системами личного сайта и его продвижения с учетом всех требований ведущих поисковых систем.

При написании данного реферата магистерская работа еще не завершена. Окончательное завершение: декабрь 2014 года. Полный текст работы и материалы по теме могут быть получены у автора или его руководителя после указанной даты.

Список источников

1. Мэтт Каттс – Google обновил алгоритм Page Layout [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.advertology.ru/article120980.htm
2. Сергей Кокшаров – Обзор поисковых алгоритмов, появившихся в 2012 [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://devaka.ru/articles/algo-2012
3. Команда Google – Алгоритмы Google 2013 года [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.getpost.ru/7-novih-algoritmov-google-2013-goda
4. Анатолий Скальский – Контент для SEO в 2014 – что «рулит»? [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.seonews.ru/analytics/kontent-dlya-seo-v-2014/
5. Сергей Кокшаров – SEO - это не ссылки! Или из чего состоит работа специалиста по продвижению сайтов [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://devaka.ru/articles/seo-hours
6. Сергей Кокшаров – Факторы внутренней оптимизации сайта (полный список)[Электронный ресурс] – Режим доступа: http://devaka.ru/articles/onpage-factors
7. SeoProfy – Поисковая оптимизация и продвижение картинок [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://seoprofy.ua/blog/prodvizhenie-sajtov/optimizaciya-i-prodvizhenie-kartinok
8. Сергей Кокшаров – Оптимизация контента. Несколько полезных советов от западных экспертов [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://devaka.ru/articles/content-optimization
9. Евгения Лебедева – Уникализация контента [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.setup.ru/client/subscription/239
10. Блог компании Яндекс – Атака на клоны [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://habrahabr.ru/company/yandex/blog/43141/